文/王动
对果粉来说,每年6月,都是一个重要的时间点。
(相关资料图)
首先是苹果一年一度的WWDC,又有新的硬件和软件更新。
全新的Macbook Air 15、搭载M2Max和M2 Ultra的Mac Studio、Mac Pro……
Mac产品线全线更新,覆盖了从移动办公到工作室的广泛需求;iOS 17、iPadOS 17、macOS Sonoma和watch OS10等一连串的新系统,正在将苹果生态下的体验带到全新境界。
经典的 one more thing环节,苹果的MR头显Vision Pro终于千呼万唤始出来,却依然犹抱琵琶半遮面,保留了一层神秘的面纱。
其次是一年一度的618,入手苹果产品性价比最高的时机。
从iPhone到Mac,无数新老果粉都会选择在618集中换机。今年618,在Apple产品京东自营旗舰店,上市价11699元的512G版本iPhone14 Pro Max,领券直降1920元——整整省出了一台AirPodsPro的钱。
当苹果遇上京东618高潮期全面开启,注定是一场消费者期待已久的狂欢盛宴:一方面苹果公司致力于提供最酷、最前沿的科技产品,另一方面,京东618的价格力度又让我们更省钱、更省心地享受这些科技产品带给日常生活的改变。
被重新定义的,不只是手机
刘元是那种最资深的果粉,保持着每年换iPhone的习惯,家中集齐了几乎所有的苹果设备,对苹果的产品线甚至整家公司的历史如数家珍。
他的苹果记忆始于2010年。
那年刘元还是一名大学生,用着诺基亚的按键手机。同班的同学有一台iPhone 3GS,能够用重力感应玩赛车游戏,很酷,但刘元并没有留下更深的印象。
刘元“入坑”的真正契机是那一年的iPhone 4发布会。
那个时候刘元到同学的寝室串门,看到同学正在看iPhone的发布会,于是就一起凑了个热闹。
那个时候苹果还是当之无愧的保密之王,全世界都知道乔布斯要发布新品,但没有人能挖到新品的情报,直到乔布斯在发布会上掏出那台改变世界的手机为止。
在按键横行世界的年代,iPhone 4双面玻璃加上棱角分明的金属中框像穿越时空的产物:统一、完整、坚固、优雅。刘元也第一次体验到乔布斯的魔幻般的现场感染力,后来,有人把那总结为“扭曲现实力场”。
在发布会的最后时刻,乔布斯带来“one more thing”,随后和Jony Ive打了那个著名的FaceTime电话。
此前,可视电话还是刘元心目中仅存在于科幻小说中的产物。
不久后,刘元就有机会亲手体验到iPhone 4。如乔布斯所言,iPhone 4的实物远远比发布会上更震撼:那块被称为“视网膜”的屏幕几乎看不到任何像素点、锯齿,清晰得像是印刷物。金属中框的倒角折射出的光芒,又让它像是一件艺术品。
从那时起,刘元彻底被折服,成了一名“果粉”。
iPhone 5S 发售的那年,刘元遇到过非常心塞的事情。那时他已经参加工作两年,有一些小小的积蓄,正摩拳擦掌地准备成为朋友圈第一个拥有iPhone 5S的人。
在果粉圈子里,会为谁先拿到新品暗暗较劲——最新款的iPhone,带有很强的社交属性。
从前一天晚上,刘元就开始在Apple Store前排队,秋天的北方,夜晚并不宜人。只带了一件外套的刘元还是低估了秋风的寒意。
刘元迷迷糊糊等到了天亮,就在快要排到的时候他才发现,前面的大哥们正在一摞一摞地扫走他最心仪的“土豪金”配色。等轮到他的时候,抢手的新配色已经卖空。
犹豫了半天,刘元秉持着“来都来了”的精神,带走了一台银色iPhone 5S。刘元把手机带到公司的第一天,过了一整天都没有人注意到,他手上的是最新的5S——和iPhone 5实在太像了。
此事让刘元多少有些懊恼。此后,每年秋天,刘元都会换上苹果最有辨识度的新机,“集邮”成为了他的新爱好。
为此,他又增添了很多在门店排长队的经历。
近些年,刘元已经越来越少去线下排队。人到中年,时间是一种越来越昂贵的成本。
目前手上的苹果设备里,刘元最中意的是自己的主力机iPhone 14 Pro。虽然没有参与线下的排队抢购,但在朋友圈里,刘元依然是最早拿到它的一批人——首发日下单第二天一早,刘元就收到了在Apple产品京东自营旗舰店买到的手机,通过开通店铺A+会员提前锁定早鸟权益,让他比别人更快一步收到了最新款iPhone。
这还不算,京东依然在继续“卷”配送。在今年5月20日,Apple产品京东自营旗舰店上线了“Apple自营小时购”,最快1小时送达,京东618期间还能享受线上同样的优惠。
刘元相信,自己今年秋天还会是第一批拿到iPhone新机的人。
当iPhone的价格被“打下来”
张寒入坑比刘元更晚。作为不那么“极客”的果粉,他更看重价格与可靠性。因此,相比于第一时间“追新”,他更愿意把自己的换机节点放在每年的618。
张寒人生中的第一台iPhone,是一部二手iPhone5S,来自张寒的爸爸。由于生意的需要,爸爸需要一台双卡双待的手机,那台5S就顺理成章地成了张寒人生中的第一部iPhone手机。
到2017年,张寒手里的iPhone 5S服役已经4年,张寒琢磨着换了它。这次,他要买一台完全属于自己的iPhone。
这一年苹果发布会的“one more thing”属于iPhone X。特别的设计给张寒留下了深刻的印象,然而接近1万元的售价,足以让他倒吸一口凉气。
他思前想后决定,让iPhone 5S再当一年钉子户。
虽然嘴上这么说,但张寒还是对iPhone X心心念念。等了大半年,他找到一位二手卖家,花了不到7000元,买到了这台首发价接近万元的手机。
后来,随着线上渠道逐渐加大对iPhone的补贴力度,张寒能够拿下全新正品了。
研究各个平台的补贴规则,寻找最优惠的价格,是张寒每年必做的功课。
近几年,这些功课变得越来越繁重:复杂的计算规则、限定时间的抢购、藏在犄角旮旯的优惠券……让购买iPhone的体验,又变得不愉快起来。
为了换iPhone,张寒简直要把做数学题的本事都捡起来了:搞清楚各种优惠券的使用场景、规则,真的太麻烦了。
但是今年618,不一样了。张寒在Apple产品京东自营旗舰店以几乎低于官网发售价2000元的价格买到了iPhone 14 Pro Max。其他平台甚至还没有开始尾款的时候,张寒就已经收到了手机。
不过,这次的手机并不是给张寒自己的,而是一份送给老爸的父亲节礼物。
除了省钱之外,京东更大的优势其实是“省心”。在以往,张寒每次换机之后,都要进行 “三码合一”等认真的比对,如果收到的是全新正品,则称之为“安全下车”。
在京东,这样的担忧是多余的。作为Apple品牌官方认证的授权经销商,Apple产品京东自营旗舰店都是品牌方直接供货,正品保障很安心,京东提供了更低价格的同时,还保证了质量,没有“翻车”的顾虑。
从改变体验到改变生活
对杜怡来说,苹果的关键词是“生产力”。
作为一名自由职业者,她几乎所有的工作都依赖MacBook 完成。
选择MacBook的原因很简单,在她入行的那家广告公司,所有的前辈、同事,用的都是MacBook。当时还没毕业的她,通过教育优惠下单了一台MacBook Air,省了不少钱,也正式开启了自己的职业生涯。
在第一份工作的三年里,那台MacBook Air陪伴杜怡穿行过几十个城市,以及超过10万公里的航空里程。多亏了这台笔记本的轻薄,杜怡的肩膀才没有受到过多折磨。
在那上面,杜怡做过几千万项目的keynote,为无数国际大牌出过策划。在机场做方案、在咖啡店赶稿,是杜怡的日常。
工作五个年头后,杜怡决定成为一名自由职业者。去年,跟完最后一个项目,杜怡到人事那里交接了自己的工作电脑,向坐班、开会、出差、汇报的职业生涯做了告别。
没有固定的工作时间与汇报对象,一方面意味着自由,一方面也召唤更严格的自律。
新生活从新的生产力工具开始。在Apple产品京东自营旗舰店,杜怡下单了一台M1版本的MacBook Air 13,下单前她注意到京东618的教育优惠力度很大,学生价比普通版便宜1200元,顺手也转发给自己还在读大学的妹妹了。
从收到新MacBook Air的那一刻起,杜怡也开始新的生活探索——比如,重新拾起自己大学时期的梦想,成为一名职业编剧。
上个月,杜怡正准备到咖啡店接着写剧本,却发现电脑屏幕突然无法点亮。在以前这是火烧眉毛的事情,但现在她可以从容地点一杯咖啡——现在并没有什么领导需要汇报。
至于电脑,自然会有人处理。在京东下单的时候,杜怡花99块钱开通了Apple产品京东自营旗舰店的A+会员,享受一年两次的原厂维修5折权益。一通电话后,京东小哥当天下午就上门收走了电脑。
除了5折原厂维修外,A+会员今年618期间还可享指定商品30天价保,不怕买贵、随时下单,还提供专享价、配件94折、1年2次只换不修等权益。对杜怡来说,最惊喜的收获是发现A+会员可以换修单只AirPods耳机,对于耳机爱丢耳机星人来说,这简直是天籁。
在果粉眼中,Apple产品代表着一种生活方式。
他们会反复提起1997年的电视广告《ThinkDifferent》,这支广告没有提及任何具体的Apple产品,而是聚焦于历史上那些疯狂的天才:“只有疯狂到认为自己可以改变世界的人,才能真的改变世界”。
1984年,苹果在超级碗中场时段播放的广告《1984》同样是广告史上的经典。
在广告上,苹果公司向来谨慎,直到今年,才第一次联合线上授权经销商制作TVC,而合作对象正是京东。
京东创业二十周年之际,Apple与京东共同推出了一支宣传片,不仅Apple的全线产品集中亮相,而且与京东JOY一同出镜。
此外,京东还联合Apple推出多款限定礼盒,包含iPhone 14 Pro Max + Watch Ultra、iPhone 14 +20W快充、iPad Air + Pencil(第二代)等超值产品,购买礼盒还可获赠0.1元购京东A+会员卡(价值99元)、1号会员店尊享卡(价值198元)、京东健康权益卡(可提供全年3次健康问诊咨询)服务权益。
京东与Apple品牌的深度合作,除了带来优质的消费电子产品之外,更重要的是带来了低价、可靠、放心的体验——这也是京东的核心价值。
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