□伍里川


(资料图片)

近段时间,四川省凉山州多名粉丝数百万的“网红”因虚假宣传、销售假货被查,消息传出后,备受网友关注。9月20日上午,凉山州举行“系列网红直播带货案”新闻发布会通报称,今年,凉山州公安机关在州市场监管、宣传、网信、商务等部门密切配合下,成功侦办了以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”“凉山阿泽”为代表的四川首例“系列网红直播带货案”,涉案金额超千万元。目前,该系列案件共计抓获犯罪嫌疑人54人,其中涉案网红主播11人,已批准逮捕18人。

严查直播带货虚假宣传和售假早已有之,但长期遭到“有心之人”利用的凉山州奋起反击,依法击碎“情怀贩子”的阴谋,令人尤为提气。

前述“如雷贯耳”的名字里,“凉山曲布”“赵灵儿”最为引人瞩目。因为这两个名字代表着一个“美好的故事”:一位清纯女子误入大凉山深处,偶遇一位英俊淳朴的乡村小伙,盛情邀请她到家里做客……2022年8月,一条“赵灵儿在四川凉山偶遇曲布”的视频在网络上爆火。曲布在视频中展现出的淳朴、善良、帅气,给网友们留下了深刻的印象,迅速在网络上走红。不到一个月,赵灵儿和曲布两个视频账号都涨粉百万,成为当时炙手可热的“网红”。

 

其不食人间烟火般的叙事风格让一众粉丝追得如痴如醉,殊不知,如此传奇的底色不过是新的套路。

在情怀开道之后,两个人立即开启了变现之道。他们的直播带货打着助农、创业的旗号,背后却隐藏着一条前端打造虚假人设、孵化网红,中端编撰剧情拍摄视频、电商运营,末端农产品供应、流量变现的制假售假灰色产业链。他们打着“助农”“优质原生态”等旗号,将假冒的大凉山农特产品销售至全国20余个省市,涉案金额超千万元……

这一案例具有典型性。一段时间以来,一些以助农为名的直播带货活动,均经不起真相的揭示。例如,曾引发极大关注的四川凉山石榴滞销短视频,实则卖惨摆拍,拍摄者请村民当演员。而在凉山州通报的案例中,利用群众、忽悠群众的细节也比比皆是。

人红“带货”多,本不奇怪;“网红的尽头是主播”,也无可厚非。发家致富从来不是坏事,但直播带货有不能逾越的底线:真实无欺。助农需要真心实意地展开,不能虚情假意,甚至玩弄群众于股掌之上。

值得一提的是,赵灵儿和凉山曲布所作所为,超越了一般意义上的卖惨、忽悠,其以“长线”精心布局、直抵人心,堪称此类行为的加强版。

这类直播带货模式不仅大搞欺诈行为,损害了群众利益,扰乱了市场秩序,伤害了受众情感,还败坏了一个地方的名誉。在“大凉山”成为许多供应链公司、网红、短视频创作者们竞相角逐的“流量热土”与“淘金地”的同时,大凉山的形象被恶意消费和透支了。是可忍,孰不可忍。

其实,此类骗局并非没有破绽。正如谷莫村的村支书俄的克布所言:“谷莫村这么小的一个村子,哪有那么多蜂蜜、核桃产品卖给他们,实事求是地说,他们就是打着我们村的旗号拍视频赚钱,助农是假的。”爆红之后,他们也引来网友的质疑,也有网友发现,所购买的核桃、蜂蜜等农产品包装印有“大凉山”图形商标标识,但发货地并不在凉山,而是成都蒲江等地。

虽然赵灵儿和凉山曲布回应称,他们是偶然的相遇,没有团队,更没有大家说的资本和大公司的包装,但真与假泾渭分明,骗局的大模样最终还是浮出水面。

凉山州的“拍案而起”、直捣黄龙的气势和成果说明,打击此类网红虚假宣传、售假行为,亟待全社会形成共治机制:平台和监管部门平时守土有责,不可遇事才如梦方醒,此外,引入公众监督、畅通维权渠道,迫在眉睫。在此前提下,还要在地方之间实现信息共享、打破信息壁垒——无疑,某些网红利用的就是“信息差”和“落位优势”,在不引人注意的角落行骗。一旦地方之间能够在打假事务中互通有无、相互协助、攻防有序,那些贪得无厌的人还能那么随心所欲地“隐身”和“收割”吗?

(羊城晚报 作者是资深媒体评论员)

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